教材编者：王妙、冯伟国

出版单位：复旦大学出版社

出版时间：2007年1月

出 版 号：ISBN 7-309-05315-9

编写目的：市场营销学是一门实践性很强的课程。课程教学不仅要求学生了解和掌握营销专业知识，

而且需要学生能掌握营销岗位所需要的基本技能。为了更好地组织实训教学，实现应用型本科教育

目标，提高学生的实践能力。

教材内容：针对营销岗位所需的技能培养，设计了市场营销调研、市场开发分析、产品营销计划、价格策划、分销策划、促销策划等实践能力训练项目。对每项技能训练项目，进行“五步”指导，即实训意义→

理论指导→训练步骤→训练内容→训练要求。提供学生撰写的优秀课业，并兼顾了各种行业的不同课业范例。

教材特点：突出职业能力的培养，强调课业训练的有效性、系统性和可操作性，把课程实训落在实处。本教材为高职课程实训教材开辟了有效可行的操作示范，2007年获得“中国首届实践教学方案设计”一等奖。