教材编者:王妙主编 

出版单位:复旦大学出版社 

出版时间:20057月 

出 版 号:ISBN 7-309-04557-2

教材说明:2006年本书被评为国家十一·规划教材。2007年被评为上海市高校优秀教材一等奖.

编写目的:市场营销学是一门实践性很强的课程。能够帮助学生了解、掌握市场营销的基础理论和专业知识,还能帮助学生运用营销理论,投入市场的实践活动,去寻找问题、分析问题和解决问题,使学生真正了解企业营销活动,掌握营销基本技能。为了更好地实现高校人才培养目标,加强学生实践能力的培养。 

教材内容:本书共分十三章,具体内容有:市场营销学概述、企业营销观念、企业营销管理、市场分析技术、市场营销环境分析、顾客购买行为分析、市场发展战略、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。 


教材特点:强调营销基本理论的简明扼要、深入浅出、通俗易懂。突出学科的新发展、新观点;强调理论联系实际,注重学生实践能力的培养;教材尝试改革,便于学生学习。