网络课堂作为课堂教学的延伸，采用国家“十一五”教材《市场营销学教程》，课程讲授共13章。每章教学精心选用和深入分析一个典型案例，作为讲解引入。注重结合案例讲解理论，由浅入深，循序渐进，帮助学生掌握市场营销的重要概念、原理、方法。注重学生自主性、探究性学习，提供“前沿研究”、“习题库”、“案例库”、“在线自测”，帮助学生学得更多、更好。 网络教学内容 |
教学单元 | 授课内容 |
第一单元 |
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提高“营销重要性”认识 | 第一章：市场营销学概述 |
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第二章：企业营销观念 | |
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第三章：企业营销管理 | |
第二单元 |
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“市场调研”技能培养 | 第四章：市场调研与预测 |
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第五章：营销环境分析 | |
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第六章：顾客购买行为分析 | |
第三单元 |
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“市场开发”技能培养 | 第七章：市场发展战略 |
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第八章：目标市场战略 | |
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第九章：市场竞争战略 | |
第四单元 |
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“营销计划”技能培养 | 第十章：产品策略 |
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第十一章：价格策略 | |
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第十二章：分销策略 | |
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第十三章：促销策略 |